Lirum Larum Leg klar til at rykke op i de voksnes rækker

by Lotte Lund

Anja Lytzen og Lirumlarumleg.dk har siden starten i 2006 været blandt danskernes favoritter, når det handler om at handle kvalitetslegetøj på nettet. I 2010 fik hun E-handelsprisen og blev også udnævnt til Årets Kvindelige Iværksætter.

Iværksætter Anja Lytzen har i denne uge fejret seks års uafbrudt fremgang med sin Hornbæk-baserede webbutik Lirum Larum Leg, som for længst er blevet danskernes foretrukne sted at handle legetøj på nettet. Nu, hvor det danske marked er dækket af, kikker hun mod nye markeder. I første omgang har hun øje på de nære markeder i Norden. Anja Lytzen har også ideer til nye forretningsområder, men som den klassiske iværksætterildsjæl hun er, står hun ved en skillevej. Der skal træffes nogle store beslutninger om virksomhedens fremtid, hvis den skal fortsætte med at udvikle sig.

Mange iværksættere når aldrig til det punkt, hvor Anja Lytzen er i dag. Ifølge tal fra Væksthus Hovedstadsregionen, giver en fjerdedel af de selvstændige op efter tre år.

– Når man når så langt som Anja Lytzen er i dag, så er tid til at reflektere over, hvad man så vil og finde ud af, hvad ambitionsniveauet for virksomheden er. Iværksættere, som oplever den succes, som Anja gør, har sjældent fra starten tænkt, at de en dag skulle blive internationale virksomheder med mange ansatte, siger Mette Sandgaard, vækstkonsulent i Væksthus Hovedstadsregionen.

I Væksthusene, som findes rundt om i landet, kan virksomheder få lagt deres vækstplan og gjort udfordringer til muligheder. Anja gik netop til Væksthus Hovedstadsregionen under opbygningen af Lirum Larum Leg havde stor glæde af.

Og Anjas historie startede da ganske rigtigt også med, at hun tænkte en webbutik ville kunne give hende den nødvendige fleksibilitet i hverdagen til, at hun også ville have tid til at være mor til sine nu tre børn. Men allerede fra starten oplevede hun en forrygende vækst, fordi hun satte standarden for kvalitet og god service i nethandel i Danmark. En indsats hun siden er blevet belønnet for med blandt andet E-handelsprisen og prisen som Årets Kvindelige Iværksætter i Danmark.

Hvis virksomheden skal fortsætte sin positive udvikling, vil det kræve, at hun går fra at være den succesfulde iværksætterildsjæl til benhård forretningskvinde. Hun skal med andre ord lade Lirum Larum Leg træde ind i ’de voksnes rækker’.

– Jeg har siden starten oplevet den ene vanvittige udfordring efter den anden. Og det har jo hver gang løst sig. Men virksomheden har nu nået en størrelse, hvor det føles som om, det hele skal tænkes forfra, siger Anja Lytzen.

Hun har stadig hånd i hanke med alt i forbindelse med den daglige drift. Derfor kan hun godt føle, at der for sjældent er tid til at tænke på fremtiden og på udviklingspotentialet i Lirum Larum Leg.

For der er masser af potentiale. Det vurderer Mette Sandgaard.

– Anja har en kæmpe markedsfordel, fordi hun var hurtigere på nethandel end de fleste. Og hun er meget fokuseret og isolerer sig ikke, hvis der er problemer, som hun har brug for hjælp til. Hun forstår, at hun ikke kan stå for alt i forretningen. Og hun har været god til at få hjælp fra de rigtige mennesker. Det er kendetegnet for virksomheder, der vokser. De får koblet de rigtige kompetencer på, siger Mette Sandgaard.

Mette Sandgaard og Væksthus Hovedstadsregionen skal nu hjælpe Anja Lytzen og Lirum Larum Leg med at realisere sit vækstpotentiale. Det betyder, at det skal afklares, hvilke markeder ligger og venter. Hvilke nye medarbejdere skal ansættes. Skal der indsættes en professionel bestyrelse? Skal der en administrerende direktør ind i firmaet, så Anja helt kan koncentrere sig om det, hun måske er bedst til og helst vil, nemlig at udvikle nye produkter?

Der ligger et stort arbejde og venter. Men Anja Lytzen er klar til at indtage verden og kaste sig over nye forretningsområder. Så der er ikke fare for, at Anja kommer til at lide af det, som Mette Sandgaard lidt spørgefuldt kalder ’Audi 5’-syndromet. Altså, det stadie, hvor iværksætteren har fået et komfortabelt liv og ikke længere har ambitionerne om at nå videre.

Anja Lytzen er på vej. Næste stop: Norden.

Læs mere her:

www.lirumlarumleg.dk